Na een betatest van enkele maanden heeft TradeDoubler voor vandaag de lancering van het contextueel advertentieprogramma AdMatch aangekondigd. Na Google Adsense en Smartext van Testnet is dit een nieuwe mogelijk om op Nederlandse websites contextuele advertenties te plaatsen. Ook Daisycon maakte vorige week haar plan bekend om binnenkort een nieuw netwerk, genaamd TextAds, te lanceren dat adverteerders de kans geeft om conversiegerichte tekstadvertenties op te zetten.
Deze nieuwe diensten zijn interessant voor adverteerders, maar zitten Affiliates ook op contextuele advertenties te wachten ?
Nieuwe diensten op het gebied van tekstadvertenties worden veelal gepresenteerd en gezien als alternatief voor Google Adsense. Dat is naar mijn mening niet juist. Google Adsense is een Pay Per Click advertentienetwerk, gevoed door tienduizenden adverteerders (in Nederland). De contextuele advertentie programma’s lijken voornamelijk gericht op een PPS : de webmaster krijgt alleen betaald indien er overgegaan wordt tot een aankoop of informatie-aanvraag bij adverteerders binnen een veel kleiner aanbod van adverteerders.
Veel Affiliates lijken huiverig om contextuele advertenties in te zetten op hun contentpagina. Een Affiliate is op zijn contensite 24/7 bezig om zijn bezoekers zo subtiel mogelijk aan te zetten tot een sale. Dit bijvoorbeeld op basis van onderscheidende content of door product vanuit een andere invalshoek te presenteren dan de adverteerder. Als Affiliate ben je dus auteur en eindredacteur. Ook kan het zo zijn dat een Affiliate verkeer inkoopt via Google Adwords. Het zou zonde zijn wanneer je (duur ingekochte) bezoeker uitclickt via een tekstadvertenties op je contentsite of dat je eigen conversie nadelig beinvloed wordt.
Het succes van contextuele advertenties lijkt mij dus afhankelijk van hoe je je eigen website ziet. Website eigenaren die weinig verstand hebben van HTML of publischers die een website hobbymatig onderhouden zonder direct met hun verdiensten bezig te zijn, kunnen zo toch hun website, wellicht op beperktere schaal, monetizen.
Misschien is een contextuele advertentieprogramma dus meer geschikt voor de ‘hobby’ affiliate ?
Ik kom de smarttexts van Tesnet (die hier enkele jaren geleden al mee kwam) ook maar zelden tegen.
Ik kom de smarttexts van Testnet sporadisch tegen op websites die gebanned zijn van het Adsense netwerk. Ik heb net even mijn statistieken bekeken van deze Smarttexts, maar de conversiepercentages vielen me nog alles mee.
De CTR lag rond de 16% (tegenover zo’n 80% met Adsense destijds), maar waarschijnlijk is dit inherent aan het feit dat Testnet 4 views registreert in een blok van vier advertenties en Google maar 1 view. De click-lead percentages lagen wel lager bij de Smarttexts, dan bij een zelf geschreven stuk.
Daarom ben ik van mening dat goed ingerichte landingspagina’s en persuasieve teksten voor hogere conversiepercentages kunnen zorgen dan deze tekstadvertenties. Mochten deze affiliate bedrijven meer CPC adverteerders ontvangen, dan is het misschien wel een goede ontwikkeling. Op dit moment heb ik er echter geen behoefte aan.
Je opmerking over hobby affiliates wekt een nogal generaliserend beeld op over mensen die hun website op een andere manier monetizen dan via PPS of PPL.
Alhoewel affiliate marketing prima kan werken is het natuurlijk niet de enige manier om een website te monetizen. Vooral als de website eigenlijk gebouwd wordt ter ondersteuning van de ads, terwijl er ook websites bestaan die niet als hoofddoel het ondersteunen van affiliate ads hebben.
@Oeroek. Uiteraard zijn er veel mogelijkheden en combinaties van mogelijkheden om een website te monetizen en mijn opmerking over ‘hobby affiliates’is niet generaliserend bedoeld. Integendeel, voor hun kunnen de context advertenties juist een kans zijn.
Je eigen creativiteit gebruiken is veel leuker dan een voorgekauwde advertentie.
[...] van TD AdMatch eens tegen het licht werden gehouden. Dit door TradeDoubler op 31 maart j.l. gelanceerde programma zou veel belovend moeten zijn. Na een maandje draaien heb ik de volgende resultaten [...]