Review: Zanox Marketplace
Wat Zanox zelf als baanbrekend aankondigt is in het verleden wel eens ‘gewoontjes’ gebleken, echter dit keer lijkt het er met de nieuwe Marketplace toch echt op dat het Zanox gelukt is om een grote stap te maken. Tijd dus om eens met een vergrootglas naar de nieuwe interface te kijken om te zien wat er allemaal precies veranderd is.
De herkomst van de Marketplace
De Zanox Marketplace is een ontwikkeling afkomstig uit een overname van Affiliate Window in Engeland. Daar was Affiliate Window ‘mede’ door een nieuwe interface, ‘Darwin’ genaamd, in korte tijd zeer populair geworden onder publishers en adverteerders. Zanox heeft Darwin doorontwikkeld en er een Zanox jasje aan gegeven. met als doel om via deze doorontwikkeling ‘the best of both worlds’ te pakken. Wij duiken er kritisch in om te kijken op welke punten slagen zijn gemaakt en op welke punten er nog verbetering mogelijk is.
Bij het inloggen
Bij het inloggen zie je direct een grafiek met ‘performance’ van de laatste 30 dagen. Dit scheelt ons bijvoorbeeld al zo’n vier klikken met het oude systeem, een simpele innovatie met een grote tijdwinst dus. Deze grafiek lijkt erg op de grafiek van Tradedoubler (al vind ik die van TD vooralsnog sterker) en van M4N en wat minder op de grafiek van Darwin die voornamelijk in gaat op het ‘verschil van commissie tussen voorgaande maanden’. Echter heeft deze grafiek wel extra mogelijkheden die in het geheel wat onduidelijk overkomen. Bij mij duurde het bijvoorbeeld even voor ik erachter kwam dat je rondjes in de stippen kon zetten en als ik stipjes in een oranje en zwarte cirkel zet dan zie ik precies dezelfde lijnen over elkaar heen. (!?) Bij deze grafiek lijkt het me voor Zanox vrij eenvoudig om een sterke opening neer te zetten.. Enne de ‘slider’ gaat nog steeds bij ons met een soort van lichtsnelheid door het scherm heen, ik ben nog steeds niet in staat om iets hiervan op te nemen (En het Euro tekentje moet nog een goede UTF code of iets mee krijgen want die doet het ook niet)
Programs
Niets vind ik bij een affiliate netwerk interessanter dan de totaal overzichten die er nu bij Zanox in het programma overzicht staan. Als tip voor de lezer wil ik direct al aangeven dat de ‘Adrank’ bij een Zanox programma voor een zeer groot deel gerelateerd is aan omzet, je kan er dus rustig vanuit gaan dat als een programma een Adrank van 8 of 7,5 heeft, het programma hard aan het knallen is dus als jij er als affiliate dan geen omzet mee doet: je wellicht je strategie eens moet bekijken. Ook kan je bijvoorbeeld goed zien wat er in een niche / bedrijfssector het beste draait en welk dating programma je op basis van totale ECPC het beste zou kunnen draaien. Voornamelijk voor ‘nieuwe’ publishers interessant om snel veel marktinformatie te verkrijgen. Het overzicht is in ieder geval ‘completer’ als voorheen en completer dan wellicht elk ander affiliate netwerk in Nederland. Bij M4N heb je bijvoorbeeld wel een ECPC, maar die wordt dan weer op een rare manier berekend zodat je er concreet weer niets mee kan (heeft met goedkeur of iets dergelijks te maken, nooit echt gesnapt). Hier kan je er iets mee en is er eindelijk een grote stap in transparantie gezet.. Althans.. De uitbetaling / approval time van Zalando staat op 27 dagen. Dit terwijl er bij ons nog aardig wat sales uit oktober 2011 open staan… Ben benieuwd hoe die cijfers tot stand komen, het zou interessant zijn om ook daar feedback over te krijgen. (ook over de EPC, over welke periode wordt die bijvoorbeeld berekend? Is het een gemiddelde of een maximum? Kortom: Een soort van mini FAQ zou dit kunnen ondersteunen. )
Tevens staat er boven de programma’s ” Gekozen advertentieruimte ” echter deze wijzigt heel de tijd naar een site van ons waar we maar 1 programma live op hebben staan, wellicht is het interessant om de keuze hiervan te onthouden of de grootste als ‘keuze’ aan te hebben staan.
Het werken via profilering
Ik ben ervan overtuigd dat profilering de toekomst van professioneel affiliate marketing is, kwaliteit gaat het 100% zeker winnen van kwantiteit zodat affiliates zonder meerwaarde en duidelijke profilering het niet gaan redden. (Dit komt van twee kanten: zowel Google als de Adverteerders willen steeds meer meerwaarde, logisch ook) Dit gezegd hebbende vind ik deze nieuwe optie van Zanox ‘briljant’ en zou elk netwerk dit moeten gaan doen. Het creëren van een marktplaats voor affiliates en vice versa is simpelweg; Vooroplopen. Let wel: Nu is het nog lang niet duidelijk waar het uiteindelijk gaat eindigen, echter de mogelijkheid tot profilering is echter wel voor het eerst goed mogelijk. Cleafs heeft overigens ook een duidelijke profilering, M4N redelijk (komt niet vaak terug) en Tradedoubler bijvoorbeeld helemaal niet, het enige wat je daar hebt staan is een lange lijst met websites (daarop kan je je wel enigszins profileren), een gemiste kans als je het mij vraagt.
Wat kan je op een profiel invullen?
Logo’s, Data, Facts & Figures, uitleg hoe je werkt, logo’s van adverteerders kan je aan je profiel koppelen (bugje: als je hierop klikt is het natuurlijk wel handig als de vorige selectie onthouden wordt, al helemaal omdat sommige adverteerders nog geen logo’s hebben en je deze er niet tussen wilt hebben, lijkt me).
Kortom: je kan jezelf verkopen en adverteerders goed uitleggen hoe je werkt en wat je doet.
Andere aandachtspunten
- Je kan nu inloggen met meerdere personen in één account zonder dat je elkaar er de hele tijd uit kicked (dat was een wat vreemd probleem en is nu gelukkig opgelost)
- Het is overall mooier / moderner geworden, iedereen herinnert zich nog wel hoe blij men was met de nieuwe M4N interface terwijl deze in principe alleen maar qua design een stap verder was gegaan… Design kan dus wel echt baanbrekend zijn in de gebruikservaring. Deze nieuwe interface van Zanox is (ondanks dat de kleur oranje noodzakelijk is) toch erg strak geworden.
- De App store lijkt outdated als ik erop klik, vele apps helpen met zaken betreffende de oudere interface, zelf denk ik dat die het toch niet qua nut heeft gered en ook wellicht gewoonweg zou moeten stoppen. Soms moet je zo’n knoop doorhakken, zal me niets verbazen als dit over wat maandjes gebeurt. (Of ze blazen het juist weer nieuw leven in)
- Al zien ook de statistieken er iets beter uit in deze kleinere look: Echter, nog steeds zijn ze niet heel snel… Kan dit niet sneller?
- De activity Stream (bovenin) is nog wat buggy: Kom je erop via programs dan zie ik er een 7tje staan met een uitroepteken, klik ik erop via rapportages dan staat er ‘coming soon’
- Het ‘zoeken’ zou wellicht auto fill op basis van programma’s moeten worden net zoals de ‘campagne zoeker’ bij Tradetracker, één van de beste functies in de Tradetracker interface.
- De tracking methodes van het oude systeem zijn mooi geintegreerd, hierdoor kan je ook nog steeds qua tracking vrijwel alles opvragen, de keuzes hierin zijn zo breed dat vrijwel alles geanalyseerd kan worden. Cash Flow Report, Confirmation Rate Analysis, etc. echter ook hier zal wat uitleg soms nodig zijn, als ik namelijk op Cash Flow Report klik dan zie ik cijfers waar ik niets van snap (al zal dat wel aan mij liggen
)
Conclusie
Ik heb het gevoel dat er buiten de kleurkeuze (was Zanox maar gewoon blauw ofzo) het ideale design en de ideale basis van de toekomst van affiliate marketing staat. Pofilering is een eerste leuke stap, echter zou je hier veel verder mee kunnen, of kan je wellicht als publisher nog niet zien hoe ver Zanox hier concreet mee is? De kansen zijn groot echter ben ik voornamelijk benieuwd naar de vervolgstappen als in:
- Wat staat er nu op het programma qua ontwikkeling?
- Wat gaat de Marketplace heen? Zijn er nog leuke toekomstplannen qua koppelingen? Dat bijvoorbeeld ‘advertisers’ profielen voorgeschoteld krijgen van voor hen interessante en/of relevante publishers?
- Hoe zien adverteerders de Marketplace en de Publishers? Is hier een overzicht van, kunnen ze alle profielen zien?
Deze ontwikkelingen sluiten in ieder geval briljant aan bij het eerste punt wat werd besproken bij het artikel over professioneel affiliate management: “ Affiliates kun je beter niet in groepen indelen maar waarderen op individuele meerwaarde. “
Posted by 
Loading ...
Recente Reacties