Zanox Academy verslag 2 november 2007
Een verslag van de Zanox Academy gisterenmiddag te Amsterdam
Het programma werd omstreeks 13.00 uur geopend door dagvoorzitter Marco Derksen.
Hij ging tijdens zijn presentatie in op enkele punten die voor affiliates ook erg belangrijk zullen worden de komende jaren.
Het probleem met search is dat het niet betrouwbaar genoeg is, consumenten zullen steeds meer op zoek gaan naar vormen van social search, dat hun omgeving hen helpt bij het kopen van een nieuwe camera of het boeken van een vakantie. Waar dit vroeger veelal met mond-tot-mond reclame gebeurde is deze trend nu ook online zichtbaar.
ReedBusiness hanteert bij haar huidige online campagnes voor 90% CPM modellen ze verwachten zelf dat dit binnen 5 jaar 90% lead campagnes zullen zijn!
De afgelopen maanden is ook zichtbaar dat grote partijen als Google en Microsoft druk bezig zijn om partijen op te kopen met kennis over de performance based markt. Op dit moment bepalen veel kleinere partijen de markt. Persoonlijk verwacht ik dat dit niet lang meer zal duren en dat er op korte termijn een consolidatie slag zal gaan plaats hebben in de Nederlandse/Europese markt.
Performancebased modellen worden de norm de komende jaren!
Vervolgens stond een korte presentatie over Zanox op het programa, in vogelvlucht werd de geschiedenis van het bedrijf verteld en de huidige werknemers stelden zich persoonlijk allemaal even kort voor (leuk gedaan!!). Op de vraag hoeveel affiliates met slechts een netwerk werkt werd door niemand zijn hand op gestoken, ook met twee netwerken reageerde niemand, bij drie netwerken waren er slechts twee handen te zien. Voor adverteerders maakt het dus echt niets uit waar ze zitten, affiliates vinden ze toch wel!
Tijdens de presentaties van Celldorado, Ecreation (Sjoerd van Dijk), KPN en Elmar reizen (Gino Goossens) werd een leuk verhaal verteld over hoe deze partijen met zanox samenwerken en wat hen daarbij onderscheid.
Wat toch wel naar voren kwam deze dag is dat Zanox, naast TradeDoubler, wel echt de partij is als je graag internationaal wilt werken. Er zijn zoveel kansen op internationaal vlak dat je je bijna afvraagt, wat doe ik hier nog in Nederland 
Het was een leuk en druk bezocht evenement, waar de organisaties ook erg blij mee was.
Tot slot enkele korte kreten:
ReedBusiness verwacht over 5 jaar 90% van haar online marketing budget in te zetten voor leads!
KPN heeft in 2007 ruim 15% van haar online marketing budget ingezet voor affiliate marketing, voor 2008 gaan ze significant meer inzetten op affiliate marketing, ze verwachten ook dat dit het belangrijkste kanaal voor online acquisitie zal worden. (buiten hun resellers natuurlijk)
Posted by Paul Schoenmakers
on 3 november 2007. Gearchiveerd onder Affiliate Marketing, Affiliates, Evenementen, Zanox.
You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0.
Both comments and pings are currently closed.
Loading ...
Ik ben het niet eens met je conclusie dat het voor advertisers niet uit maakt waar ze zitten. What about the long tail van publishers die het al heel wat vinden als ze een affiliate programma werkend krijgen? Ik zou mijn vinger bij vier affiliate netwerken opgestoken hebben, maar slechts EEN daarvan levert me echt geld op. De rest blijkt een verspilling van moeite geweest. Er is nog heel wat te winnen voor publishers wat betreft het vinden van kwaliteit netwerken en adverteerders.
Katinka, zoals je zelf ook al aangeeft ben je bij vier netwerken actief.
Dit is een tijd geleden ook onderzocht door E-consultancy in hun Affiliate Marketing Merchants Report 2007. Wat gister ook door Zanox werd aangegeven is dat de longtail van affiliates momenteel niet voor een substantieel deel van de omzet zorgt. Het is momenteel eerder een 95%-5% regel dan een 80-20 regel. Dus ik ben met je eens dat er affiliates zijn die slechts met een netwerk zullen werken, de vraag is wel of ze als ze een beetje omzet gaan maken zich niet vanzelf ook aanmelden bij meer netwerken.
Het loont ook zeker de moeite om te shoppen tussen netwerken, de een betaald sneller uit dan de ander etc..
Persoonlijk vond ik het een zeer interessante middag.
Wat ik al vermoedde, en zelf ervaar, werd bevestigd: ‘mouth to mouth’ en interactie tussen gebruikers van een website wordt steeds belangrijker. Maar aan de andere kant, doet Amazon dit ook al niet tien jaar, aangezien iedereen zijn ervaring met een product kan posten ?
Op het gebied van ringtones had ik wel een kleine eyeopener. Volgens Celldorado zal de er in de Mobile Content branche vooral groei zitten in de mobile gaming markt. Als publischer van Mobile Entertainment zal ik dit dus goed in de gaten houden.
De mooiste functie, en in mijn ogen zeer revolutionair, is het Landing Page Tracking. Daarmee kan je doormeten, dus ook nadat de bezoekers je site hebben verlaten, welke keywords converteren. Heeft iemand in je Pay Per Click Campagne (bijvoorbeeld Adwords) geklickt op je zoekwoord’fiets’ dan kan je met Landing Page Tracking nagaan in hoeverre dit zoekwoord converteert. Het is dus best mogelijk dat het zoekwoord ‘rode fiets’ tot meer sales leidt: dan weet je als publischer wat je te doen staat !
Ik ben zeker van plan (zeer) binnenkort aan de slag te gaan met Landing Page Tracking.
<p>Waar Marco op doelde was het feit dat je (online) vrienden en kenissen je gaan helpen bij het vinden van de juiste producten/diensten. Dit in tegenstelling tot bijvoorbeeld de standaard user reviews die inderdaad al jaren gebruikt worden. Je hoort links en rechts ook steeds meer verhalen dat die reviews door consumenten niet meer klakkeloos worden aangenomen. Vergelijk.nl gaat werken met specialisten op een bepaald gebied en ook kieskeurig heeft aangegeven te gaan kijken of ze reviews van vertrouwde kanalen meer willen inzetten. </p>
<p>Dus inderdaad reviews van andere, maar dan wel uit je eigen sociale netwerk!</p>
Pingback: Affiliate Marketing Nieuws » Zanox Academy presentaties