Herrieschoppers
De afgelopen maanden valt er een ommekeer te bemerken van traditionele Search-partijen die nu opeens massaal interesse tonen in Affiliate Marketing. Tot een jaar geleden was de interesse van deze partijen in onze branche minimaal. Maar sinds het bekend worden van de afschaffing van de BPF door Google lijkt het erop dat sommige bedrijven moesten gaan zoeken naar nieuwe inkomsten modellen.
In het verlengde van hun traditionele rol als ‘adwords specialist’ denken vele nu massaal geld te kunnen verdienen aan het managen van Affiliate Marketing programma’s voor hun klanten. Wellicht slim bedacht, want veel van die klanten zijn al reeds actief in de Affiliate Marketing.
Tot hier niets op aan te merken, alle initiatieven die ontstaan waardoor Affiliate Marketing beter op de kaart gezet kan worden kan ik alleen maar aanmoedigen.
Maar Traffic4U maakt het nu wel erg bont door op Marketingfacts een verhaal te publiceren over IP-tracking. De strekking van dit artikel zou simpel weg kunnen worden samengevat als “IP-tracking is slecht voor adverteerders”.
In eerste instantie leek het me wel een aardig artikel, maar tegelijkertijd begon ik me te beseffen hoe achterbaks deze benadering eigenlijk was.
Allereerst blijkt dat Traffic4U heeft nagelaten om de netwerken eerst zelf eens te vragen welke methodes er precies worden gehanteerd. Verder worden er insinuaties gedaan over het wel of niet valide zijn van een transactie zonder hier een gedegen onderbouwing bij te geven.
Tevens is er geen enkel oog voor de voordelen van IP-tracking.
Wellicht was het verstandiger geweest om bij een dergelijk artikel wat meer navraag en onderzoek te doen. Als ik eem kritisch artikel schrijf wil ik toch wel eerst verifiëren of mijn aanname klopt.
Tja.. blijkbaar begint het einde van de BPF periode bij Traffic4U nu echt te kriebelen en hopen ze op deze manieren zieltjes te winnen voor hun Affiliate Marketing advieswerkzaamheden. Wellicht zijn ze daarbij vergeten dat Affiliate Marketing er al ruimschoots was voordat Overture begon met haar tekstadvertenties.
Posted by Paul Schoenmakers
on 29 oktober 2008. Gearchiveerd onder Adverteerders, Overig.
You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0.
Both comments and pings are currently closed.
Loading ...
scherp
Ik moet zeggen dat de presentatie zelf bij 212amsterdam voor beginners te moeilijk was en voor gevorderden te makkelijk. Dat was erg jammer.
Paul, we hebben een artikel gepubliceerd waarin we een onderdeel van de meting van affiliate-transacties uitleggen. Dit kan een negatief effect hebben, maar ook niet. Jouw samenvatting van het artikel mist in mijn ogen het woord ‘kan’. Onze bedoeling is om diverse kanten van affiliate marketing te belichten net zoals we soms een specifiek onderwerp over SEO pakken en die dieper toelichten.
Dat er een andere discussie speelt over de belangen van de affiliates die al veel mislopen vanwege cookie-deletion enz. zijn we ons van bewust. Dat zou net zo goed het volgende artikel kunnen zijn: om zo de adverteerders er van bewust te maken dat ze niet te rigoureus moeten snijden bij het goedkeuren.
Wij verwonderen ons over het feit dat we een techniek niet zouden mogen belichten. Je wilt toch alle ins- en outs van affiliate marketing zoveel mogelijk openbaar hebben? Dit werkt in het voordeel van de adverteerders en de affiliates.
@André
Techniek belichten is zeker prima en kan absoluut geen kwaad. Zoals ik hier recent ook op AffiliateBlog heb gedaan door aandacht te schenken aan de activiteiten van Eengoedezaak.nl (http://www.affiliateblog.nl/2008/10/21/de-waarheid-over-eengoedezaaknl/)
Maar dan moet een artikel niet alleen gebaseerd zijn op insinuaties, maar vooral ook hoor en wederhoor toepassen op het moment dat je beweert dat partijen het niet zo nauw nemen met de belangen van adverteerders.
Leuke discussie, zag ‘m gisteren ook al idd langskomen op Marketingfacts. Ik zelf kom vanuit een traditionele search partij en ja … ook wij kijken naar affiliatemarketing, sterker nog persoonlijk ben ik iemand wiens keywordbuying activiteiten feitelijk uit de hand zijn gelopen waardoor ik in het SEA vak terecht kwam (inmiddels onder de noemer Tribal). Sluimerend bieden we al een jaar of drie ook affiliatediensten aan.
Wat ik in de discussie merk, is een gevoel van zij komen op ons terrein, hebben er geen verstand van, maken zaken kapot etc. Discussie is m.i. niet zo zeer dat omdat BPF vervalt search partijen nu affiliatemarketing gaan doen. Het zal hooguit gedeeltelijk een rol spelen. De ontwikkeling is vooral dat een aantal adverteerders graag een totaalaanpak willen, tenminste dat is onze intentie waarin we ook soms dingen ‘slimmer’ kunnen doen.
Ik denk niet dat de strekking van de discussie moet zijn van jullie versus ons, die tegen die of voor die. Waar het omgaat is dat we gezamenlijk de business verder brengen.
Waar halen veel affiliates bezoekers vandaan? Juist uit search. Nu hebben veel affiliates verstand van search, maar ik denk dat we ook veel affiliates op dat gebied zouden kunnen ondersteunen door hun search nog beter te maken. Van Peter Langhout heb ik ooit als affiliate een citruspers gehad van anderen kreeg je leuke uitjes. Ik had misschien liever een technisch advies voor mijn site gehad. Volgens mij als we zo gaan samenwerken zijn we echt synergie aan het brengen. Publishers die beter gaan ranken, meer verdienen. Adverteerders blij, wij blij… Volgens mij moet dat de discussie zijn.
@Mark
Eens..
Bovenstaande artikel heb ik bewust geschreven in dezelfde stijl als Traffic4U met haar artikel kwam op Marketingfacts.
Insinuaties (BPF verdwijnt vs IP tracking deugt niet) die niet onderbouwd zijn, en aannames doen die nogal speculatief zijn.
In plaats van een discussie voeren over punten waar het werkelijk omgaat.
Ik zeg absoluut niet dat het slecht is dat Search-Partijen zich meer op Affiliate Marketing gaan richten. Ik ben ook niet voor niets op diverse uitnodigingen om kennis te maken en te babbelen over Affiliate Marketing met enkele marktpartijen aan gegaan. (oa. Onetomarket, Tribal, etc)
Mijn bijdrage is er zeker…
Ga daarom ook graag in op de reeds ontvangen uitnodiging van Traffic4U om nader kennis te maken.
@ Paul
ben benieuwd naar de uitkomsten van je meeting
Tja, het maakt mij eigenlijk niet echt uit hoe ze het meten, zolang ik met een goed gevoel met merchants (via netwerken…) zaken kan doen, vind ik het allemaal helemaal best. Ik accepteer dat een lading sales niet aan mij toegekend wordt om tig redenen, de merchant accepteert dat er soms sprake kan zijn van een uitzondering. Aan het einde van de dag zijn we beiden happy met de resultaten. Merchants die teveel kibbelen (gemiddeld kibbelen is natuurlijk prima
) neem ik niet op.
Overigens is er toch helemaal geen sprake van een invasie? Hier reageren vooral affiliates. Er zijn volgens mij veel affiliates die het belang van doorontwikkeling heus wel voldoende inzien. Ik hoop dat hier in NL tijden zullen aanbreken waarbij merchants ook goed geadviseerd worden (en geholpen worden) door affiliate managers (ondanks dat ze weer een brok van de taart willen). In dat geval neemt het aantal merchants toe, met meer kansen en mogelijkheden voor affiliates. Wie het verder oppakt boeit nauwelijks, zolang ieder met hetzelfde belang rondloopt. Merchants bang maken voor affiliate marketing kan het gewenste effect hebben voor marketingbureaus die willen expanderen; het kan ook voor alle partijen nadelig uitpakken; merchants die de handdoek in de ring werpen en niet langer zaken willen doen met al die cowboys.
Ik heb liever veel tevreden merchants, en meer merchants die het belang en de kansen van gedegen affiliate marketing (als een van de opties) inzien en toejuichen, dan steeds meer afkeer tegen deze vorm van adverteren.
Glazen bol: In 2012 doet alleen nog maar het MKB binnen niches aan affiliate marketing
Net als in de “last-cookie-counts” discussie mis ik nog een goed afgewogen opsomming van de voor en nadelen van IP-tracking. Als adverteerder had ik er veel last van, bijvoorbeeld als na een click alle sales van het testteam in de statistieken belanden omdat alle 26.000 medewerkers met dezelfde configuratie en IP het net op gingen. Het hogeschool voorbeeld van t4u is dus zeker relevant. Als affiliate zie ik natuurlijk de voordelen van een juiste toekenning door een fingerprint methode.
Ik ben benieuwd hoe de mediabureau’s de kunst van affiliate marketing aan de man gaan brengen, het is toch een redelijk andere en veel intensievere benadering. Maar een full service online marketing dienstverlening is natuurlijk een logische stap, en ik ben er niet zo bang voor. Alhoewel mensen als Mark die vanuit de affiliate marketing hoek komen volgens mij de beste papieren hebben (graag gedaan trouwens die citruspers
).
Het is alleen maar goed als er meer kwaliteit in de affiliate markt komt. Er zijn veel goede jonge jongens (m/v) met super ideeën die met wat professionele begeleiding mooie dingen kunnen gaan doen.
Aardige discussie, Paul. T4U krijgt er flink van langs op MarketingFacts. Als het gaat om de inhoud van het artikel, kan je inderdaad zeggen dat het wat eenzijdig belicht is. Wellicht zijn een aantal bureaus wat zenuwachtig door het verdwijnen van de BPF, maar als je het hebt over een multichannel online marketing strategie dan hoort affiliatemarketing daar natuurlijk bij.
Ook Onetomarket doet natuurlijk meer dan alleen SEA en SEO. Er is bij onze klanten behoefte aan een “onafhankelijk” en deskundig advies over affiliatemarketing. Van een netwerk hoeft een klant geen gedegen advies te verwachten gezien het eigenbelang. Daar ligt zeker een functie voor online marketing bureaus en externe deskundigen zoals jij.
Ook Tradedoubler biedt SEA aan bij haar klanten en SEO zal ook wel niet lang meer duren denk ik. Iedereen is op jacht naar het grootste stuk van de online marketing taart, waarbij uiteindelijk kwaliteit het zal winnen. Ook daarom is het goed voor T4U om eerst het huiswerk te doen voor dat men wat gaat posten over affiliatemarketing.