Affiliate Marketing Blog

Het begint er de laatste maanden toch sterkt op te lijken dat we in Nederland ook een cultuur van cashback sites gaan krijgen. Vooral in de UK zijn deze concepten al jaren erg succesvol en inmiddels verantwoordelijk voor een slordige 35% van de totale online Affiliate Marketing verkopen.

Vandaag kwam het volgende persbericht me ter oren:

Kiosk.nl lanceert begin 2009 de ‘100% Cashback’ website voor de Nederlandse markt. Cashback is een reeds zeer succesvol affiliate marketing concept in Groot-Brittanië. En voor de consument levert het vooral gevonden geld op; hij krijgt met ‘Cashback’ kortingen over de aankopen bij de webwinkels waar hij toch al kocht.

Kiosk.nl ontvangt van de aangesloten webwinkel de affiliate fee voor het aanbrengen van de consument die een product aanschaft. Kiosk.nl schuift deze affiliate fee volledig (100%) door aan de consument en lanceert daarmee de ‘100% Cashback’ website.

Diverse andere initiatieven zijn al langer gaande in Nederland, maar wat moeten we nu met z’n allen van deze ontwikkelingen vinden?

Kiosk.nl (onderdeel van Netdirect update: Maildirect, ook behorende tot de Online Marketing Group) claimt in Nederland 300.000 leden te hebben. Die nu natuurlijk allemaal benaderd gaan worden om lid te worden van hun cashback sites. Hierdoor komt de nadruk misschien niet zo zeer meer te liggen op het werven van nieuwe klanten, maar vooral het beinvloeden van de mindset van de consument. Want als deze maar goed in zijn hoofd krijgt dat er op internet flinke kortingen te krijgen zijn op bepaalde producten dan zullen de cashback sites hier zeker van profiteren.

Er zijn ook een paar andere sites in Nederland op cashback gebied, maar Kiosk is de eerste die de aanval opent door het aanbieden van 100% cashback, alleen de eerste 10 euro aan verdiende korting per jaar moet worden afgedragen door de consument.

Maar alle adverteerders zullen zich voordat ze blindelings in zee gaan met een cashback site de vraag moeten stellen of dit bijdraagt aan de langere termijn doelen.

Doelen zoals;

• levert deelname ook nieuwe klanten op, of lopen al je vaste klanten weg omdat ze via een cashback site x % korting krijgen?
• past het bij je merk om online nog eens korting te geven op je productaanbod?
• krijg je niet alleen koopjes jagers, maar ook kwalitatieve klanten?
• wil je werkelijk met je concurrenten gaan concurreren mbt wie de meeste korting geeft via een cashback site?
• loop je je huidige affiliates niet voor de voeten?
• etc…

Ik denk dat dit fenomeen zeker kan bijdragen aan meer omzet voor alle partijen, maar iedere adverteerder moet echt goed nadenken over de consequenties van het in zee gaan met cashback sites.

Vooral deze zin uit het persbericht van Kiosk.nl moeten adverteerders goed in hun achterhoofd houden: “hij krijgt met ‘Cashback’ kortingen over de aankopen bij de webwinkels waar hij toch al kocht.”

Want in de UK zijn er veel adverteerders die nu alleen maar zaken doen met cashback sites om dat hun concurrenten dit ook doen. Is dat nu de reden waarom je het zou willen?