affiliate marketing blog

Pas op! Dit wordt een positieve post. De afgelopen maanden ben ik misschien wat veel aandacht besteed aan de onvolkomenheden van onze prille bedrijfstak en de bijbehorende markt. Maar de mooie kanten van Affiliate Marketing (AM) mogen niet ondersneeuwen. Ik kom daar op omdat ik aantal weken geleden te gast was als spreker op een bijeenkomst van DMDM, het zakelijke netwerk van Direct Marketeers. Een groep vakbroeders die op zoek is naar de ultieme online marketingmix. Als Affiliate Marketeer kun je dan goed nieuws brengen. De ultieme mix bestaat namelijk al.

Die mix is namelijk per klant volledig op maat samen te stellen uit alle mogelijkheden die Affiliate Marketing biedt. Wat kan een marketeer verwachten als hij zijn campagne onderbrengt in een AM-programma, hield ik mijn toehoorders voor? Een van de antwoorden was ‘prijsstelling op responsebasis’. De adverteerder rekent achteraf af op no-cure-no-pay-basis. Met de huidige technieken kunnen we de cost per lead (CPL) zeer nauwkeurig registreren. En een ongeldige lead wordt niet in rekening gebracht.

Daarnaast biedt een AM-programma een groot aantal online middelen zoals tekstlinken, banners, direct e-mail, search engine marketing en advertising, virals, advertentienetwerken, portals, prijsvergelijkingssites en zelfs sponsored content. Normaal moet een bedrijf op zoek naar soms wel acht partijen om zaken mee te doen. Nu klopt hij aan bij de Affiliate Marketeer, iemand die kennis heeft van het hele traject en weet welk middel het succesvolst is. De Affiliate Marketeer monitort de middelen bovendien real-time, waardoor de adverteerder van minuut tot minuut toegang heeft tot statistieken en rapportages. Kan het efficiënter en effectiever?

Door het inzetten van AM zijn marketeers minder geld en tijd kwijt, bereiken ze meer klanten, genereren meer sales, krijgen ze een grotere controle over hun campagne en lopen ze minder risico’s. Er was dus maar één boodschap aan de bezoekers van de DMDM-bijeenkomst. Zoek niet verder, de ultieme online marketingmix is Affiliate Marketing. Mijn voordracht leidde hoofdzakelijk tot positieve reacties. Opvallend vond ik de zeer elementaire vragen uit de zaal. Hoe werkt het? Kan ik zelf partijen toelaten? Hoe valideer je leads? Is er een budget nodig? Maakt een AM’er ook de banners? PERFECT, want ´we´ kunnen al die vragen 1op1 positief beantwoorden!

DM’ers bepalen binnen organisaties vaak over de te gebruiken marketingmethode. Hun onbekendheid met het AM-fenomeen betekent dat er nog veel missiewerk te verrichten is. Ik zal de komende tijd iedere kans benutten om bij een marketingafdeling aan te schuiven en de voordelen van AM voor het voetlicht te brengen. Onbekend maakt namelijk niet zozeer onbemind, maar wel onbenut. Uit ervaring weet ik dat klanten die AM inzetten er direct enthousiast over zijn. C1000 die ik in die presentatie als case heb behandeld is een mooi voorbeeld daarvan. Dus bekend maakt wel bemind. Er is nog veel werk te verzetten; HOERA!

Auke Boersma