Amazon verbiedt paid search door affiliates

by Romano Jennekens

Zojuist heeft Amazon.com wijzigingen in de paid search policy bekend gemaakt, met daarin een opmerkelijke wijziging: voor affiliates is het niet langer toegestaan is om via paid search consumenten direct door te linken naar de website van Amazon in Canada en de VS.

“As of May 1, 2009, Associates will not be paid referral fees for paid search traffic. Also, in connection with this change, as of May 1, 2009, Amazon will no longer make data feeds available to Associates for the purpose of sending users to the Amazon websites in the US or Canada via paid search.”(bron: Amazon.com nieuwsbrief)”

De motieven van Amazon om paid search voor affiliates uit te schakelen, zijn niet bekend gemaakt. Mogelijk is Amazon.com affiliate programma slachtoffer geworden van haar eigen succes: affiliates die de datafeeds gebruiken en ‘massaal’ paid search campagnes opzetten gericht op de long tail. Niet verwonderlijk, dat Amazon de levering van datafeeds voor paid search per 1 mei stopzet. Een andere mogelijkheid zou kunnen zijn, dat paid search geen nieuwe klanten meer oplevert. Een hoeksteen van affiliate marketing is het retentiemodel, 1x betalen voor een nieuwe klant. Door paid search komen waarschijnlijk teveel bestaande klanten binnen, waardoor de eigen marges van Amazon onder druk komen te staan.

Een derde mogelijkheid is dat Amazon geheel zelfstandig paid search zal inzetten, op basis van de gigantische hoeveelheden data die ze tot hun beschikking hebben.