Affiliates united?

by Roy Platje

Op diverse fora en blogs wordt al geruime tijd gesproken over het professioneler maken van de branche. Affiliates ergeren zich aan collega’s die een slechte indruk maken en aan adverteerders die het met de gemaakte afspraken niet zo nauw nemen. Adverteerders en netwerken hebben zich al verenigd. Wordt het geen tijd dat de affiliates zich ook gaan verenigen?

Om affiliate-marketeers hangt nog steeds een beetje een schimmig sfeertje van ‘zolderkamerjongens’ die altijd grenzen opzoeken om daar vervolgens overheen te gaan. Deze tijden zijn al lang voorbij, volgens mij. Maar door het wantrouwen van adverteerders maken sommige affiliates af en toe rare sprongen; vergoedingen die van de ene op de andere dag veranderen, uitvallende tracking en programma’s die stoppen. Met affiliates wordt meer gerommeld dan met andere zakenpartners. Tijd om de affiliates een professioneler gezicht te gaan geven zodat ze serieuzer genomen zullen worden.

Als we kijken naar de markt om ons heen dan zijn er diverse ontwikkelingen gaande. Binnen de Thuiswinkel.org-werkgroep affiliate marketing zijn adverteerders zich aan het verzamelen en richtlijnen aan het opstellen over het gebruik van affiliate marketing.

Onlangs is een tweede groep opgericht, genaamd PAN, het platform waarbinnen de grote affiliate-netwerken van ons land zich verenigd hebben. De netwerken willen hierbinnen nauwer samenwerken om de systemen voor affiliates en adverteerders beter op elkaar te laten aansluiten. Maar ook gezamenlijke aanpak van bijvoorbeeld fraude en frauderende affiliates.

Dan is er nog een derde groep; de Taskforce affiliate marketing van het IAB. Hierbinnen zijn zowel netwerken, adverteerders, bureaus als affiliates vertegenwoordigd. Doel is de kennis binnen de branche te verbreden. Maar dit is ook een ideale plek voor vertegenwoordigers van de 3 partijen – hierbij laat ik de bureaus er als belanghebbende even uit – om gezamenlijk overleg te plegen. Ik ben dan ook namens RED Online Marketing lid geworden van het IAB om aan de Taskforce deel te nemen.

Van deze 3 partijen rond affiliate marketing zijn er dus al 2 vertegenwoordigd in een samenwerking en spreken samen met 1 mond. De affiliates nog niet. En dat terwijl er zeer belangrijke en relevante zaken besproken gaan worden de komende tijd. Het lijkt mij nuttig om als affiliates ook een overlegorgaan op te starten.

Ik heb twee vragen: zien affiliates het zitten als een soort branchevereniging hun belangen zal vertegenwoordigen? En vraag twee: welke andere enthousiastelingen willen met mij de komende tijd eens gaan kijken naar de mogelijkheden? Graag je reactie naar r.platje@redonlinemarketing.nl.

Roy Platje – RED Online Marketing B.V.