Affiliates united?
Op diverse fora en blogs wordt al geruime tijd gesproken over het professioneler maken van de branche. Affiliates ergeren zich aan collega’s die een slechte indruk maken en aan adverteerders die het met de gemaakte afspraken niet zo nauw nemen. Adverteerders en netwerken hebben zich al verenigd. Wordt het geen tijd dat de affiliates zich ook gaan verenigen?
Om affiliate-marketeers hangt nog steeds een beetje een schimmig sfeertje van ‘zolderkamerjongens’ die altijd grenzen opzoeken om daar vervolgens overheen te gaan. Deze tijden zijn al lang voorbij, volgens mij. Maar door het wantrouwen van adverteerders maken sommige affiliates af en toe rare sprongen; vergoedingen die van de ene op de andere dag veranderen, uitvallende tracking en programma’s die stoppen. Met affiliates wordt meer gerommeld dan met andere zakenpartners. Tijd om de affiliates een professioneler gezicht te gaan geven zodat ze serieuzer genomen zullen worden.
Als we kijken naar de markt om ons heen dan zijn er diverse ontwikkelingen gaande. Binnen de Thuiswinkel.org-werkgroep affiliate marketing zijn adverteerders zich aan het verzamelen en richtlijnen aan het opstellen over het gebruik van affiliate marketing.
Onlangs is een tweede groep opgericht, genaamd PAN, het platform waarbinnen de grote affiliate-netwerken van ons land zich verenigd hebben. De netwerken willen hierbinnen nauwer samenwerken om de systemen voor affiliates en adverteerders beter op elkaar te laten aansluiten. Maar ook gezamenlijke aanpak van bijvoorbeeld fraude en frauderende affiliates.
Dan is er nog een derde groep; de Taskforce affiliate marketing van het IAB. Hierbinnen zijn zowel netwerken, adverteerders, bureaus als affiliates vertegenwoordigd. Doel is de kennis binnen de branche te verbreden. Maar dit is ook een ideale plek voor vertegenwoordigers van de 3 partijen – hierbij laat ik de bureaus er als belanghebbende even uit – om gezamenlijk overleg te plegen. Ik ben dan ook namens RED Online Marketing lid geworden van het IAB om aan de Taskforce deel te nemen.
Van deze 3 partijen rond affiliate marketing zijn er dus al 2 vertegenwoordigd in een samenwerking en spreken samen met 1 mond. De affiliates nog niet. En dat terwijl er zeer belangrijke en relevante zaken besproken gaan worden de komende tijd. Het lijkt mij nuttig om als affiliates ook een overlegorgaan op te starten.
Ik heb twee vragen: zien affiliates het zitten als een soort branchevereniging hun belangen zal vertegenwoordigen? En vraag twee: welke andere enthousiastelingen willen met mij de komende tijd eens gaan kijken naar de mogelijkheden? Graag je reactie naar r.platje@redonlinemarketing.nl.
Roy Platje – RED Online Marketing B.V.
Posted by Roy Platje
on 8 december 2009. Gearchiveerd onder Affiliates, Overig.
You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0.
Both comments and pings are currently closed.
Loading ...
I’m in… ik wordt het spuugzat dat Merchants hun affiliates soms flink in de z**k nemen. In vroegere tijden moest men gewoon voor een view betalen.
Hoeveel mensen heb je nodig? Ik wil best meedenken
Alvast bedankt voor de eerste reacties die ik heb ontvangen. Nog even voor de duidelijkheid, er is nog geen vast plan voor welke samenwerking dan ook. Evenmin wie deze kar gaat trekken. Ik wil met een aantal affiliates gewoon eens van gedachten wisselen over de mogelijkheden, en wat er bij de verschillende affiliates leeft.
Roy
Ook ik wil graag met je meedenken!
Mooi initiatief. Ik heb soms wel de indruk dat ‘grotere’ affiliates zich altijd lekker stil houden vanwege de mooie onderhandse deals met merchants via netwerken (of erbuiten). Meer openheid is prima, maar moet ook breed gedragen worden door affiliates zelf.
Ik denk niet dat ik een heuse zou kunnen spelen vanwege het tijdsverschil etc, maar ik vind het zeker een fijn initiatief. Ik hoop dat het mogelijk is het zooitje ongeregeld bij elkaar te harken
….
Onzesupport heb je ook.
@Ilja, dank voor je steun, ik zal je zeker op de hoogte houden. Ik denk dat we het niet over individuele gevallen zullen hebben, maar meer over zaken waar alle affiates mee te maken hebben. Denk aan betalingstermijnen, de veranderende cookie regels, aanpassen voorwaarden en vergoedingen. In die zin denk ik dat het juist erg positief zal zijn voor de “middenmoot-affiliates”.
Bij te weinig animo zal ik het ook niet doorzetten.
En dat zooitje ongeregeld is inderdaad een uitdaging, daarom wil ik starten met een brede inventarisatie van de ideeën, het is niet mijn feestje
@Eric, Dank je wel!
@Eric:
Wat is de reden dat je bureaus er ‘voor het gemak’ uitlaat?
@Patrick ik zal even voor Eric antwoorden.
omdat de bureaus voor de adverteerders werken en dus niet aan de affiliate kant zitten. Vind je dat ik het mis heb?
Ik bedoelde jou natuurlijk Roy, het is nog vroeg
Het is een krachtenspel tussen 4 partijen vind ik. Als een bureau/affiliate agency goede affiliates heeft kan het ook zijn dat deze meegaan naar andere adverteerders. Het hoeft niet zo te zijn vind ik dat een bureau tegenover een affiliate aan tafel zit. Hij kan ook aan dezelfde kant zitten.
Ook ik vind dit natuurlijk een goed idee. Paul Schoenmaker riep enige tijd ook zoiets maar er is volgens mij niets van gekomen. Maar ieder idee waarbij er gekeken wordt vanuit het oogpunt van de affiliate zal ik zeer zeker ondersteunen.
Marcus / 7IP
Ik heb inmiddels aardig wat affiliates die actief mee willen denken. Maar voor een relevant draagvlak hebben we meer nodig. Laat het ook even weten als je hier achter staat zonder mee te willen denken, of het juist helemaal niet ziet zitten.
Misschien moet dit ook even op Affiliateforum onder de aandacht gebracht worden ? En misschien nog een twitter oproep ?
Marcus / 7IP
He Roy,
Je weet dat je – als het een club gaat worden die zorgt voor onderscheid / kwaliteit – op ons kunt rekenen met actieve steun. Ook ik ben van mening dat publishers hun eigen orgaan nodig hebben. Netwerken kunnen niet collectief namens publishers spreken, er zitten nu eenmaal andere belangen.
Wat mij betreft zou dat kwaliteitscommitment van een publisher ook de basis voor acceptatie moeten zijn (om te voorkomen dat je alsnog met allerhande cowboys in een clubje zit; wat het maken van degelijke afspraken met adverteerders weer in de weg gaat zitten).
groeten
Caroline
Cowboys worden soms ook volwassen.
Marcus / 7IP
@Marcus – helemaal eens. Een volwassen cowboy ziet ook in dat we samen nadrukkelijk afstand moeten nemen van bepaalde praktijken. Toch?