Reacties op: Adverteerders let op, Merknaam niet langer Beschermd!

Door: Eduard Blacquière

Eduard Blacquière — Sun, 11 May 2008 18:51:59 +0000

Onetomarket laat de eerste resultaten van de nieuwe merknaam regelgeving van Google in de UK zien: CPC gestegen met 300% en CTR gedaald met 40%...

Door: Kees

Kees — Thu, 17 Apr 2008 13:17:00 +0000

@ Eduard. Ik had dit al eerder gehoord van collega´s uit de UK. Grappig, ben je op zoek naar Vodafone krijg je O2 in de zoekresultaten. Ik dacht altijd dat een zoekmachine op de conusment gericht was. Ik snap dat ze extra inkomsten willen aanboren maar dit gaat te ver.

Door: Eduard Blacquière

Eduard Blacquière — Thu, 17 Apr 2008 12:40:04 +0000

@Paul
Nogmaals dank voor het doorplaatsen van het artikel!

@Romano
Duidelijke uitleg en motivatie, maar dat geldt in mijn ogen meer voor generieke zoekwoorden. Met andere woorden: zoekers die nog niet precies weten wat ze willen en dus nog open staan voor vergelijkbare producten/diensten etc.

Als je als zoeker echter een merknaam invoert, val je naar mijn mening in de groep navigatiezoekers. Dan weet je al wat je wilt en gebruik je een zoekmachine alleen als navigatiehulpmiddel om er te komen. Daar zijn andere merken/concurrenten in mijn ogen niet relevant.

Door: Paul

Paul — Thu, 17 Apr 2008 08:55:30 +0000

@Romano;

Heldere uitleg!

Maar “Voor merchants richting affiliates is de oplossing makkelijk: gewoon verbieden dat op merknaam geboden mag worden in PPC advertenties.” weet niet of ik het hier mee eens ben.

Voor Keyword buyers die direct traffic inkopen naar de website van een adverteerder zal dat werken. Maar iedereen met een eigen site kan prima keywords in kopen op deze merken.

Als adverteerders dat ook denken te kunnen verbieden (ja ze zijn er echt!) dan is dat ook een kop in het zand steek mentaliteit en zou ik de betreffende adverteerder direct van m’n site gooien!

Door: Romano Jennekens

Romano Jennekens — Thu, 17 Apr 2008 08:46:19 +0000

Ik denk dat het mes aan twee kanten snijdt en dat je het breder moet zien:

Als je bijvoorbeeld MerkX tv’s verkoopt in je webwinkel moest je tot voor kort toestemming vragen bij de merknaamhouder van MerkX om op die merknaam te mogen adverteren via PPC. Nu kan je dus gewoon op MerkX adverteren (mits je uiteraard MerkX verkoopt). Zoek je bijvoorbeeld op MerkX, dan verwacht je op #1 in de organische resultaten de website van MerkX, wat er om heenstaat aan advertenties is dan aanvullend en hopelijk van toegevoegde waarde, denk dan aan bijvoorbeeld een productervaring, prijsvergelijk etc.

Voor Google is het dan onhoudbaar en onmogelijk (gezien het enorme volume aan variabele merken en de manier waarop men een merk kan inzetten in PPC en het wel toestaan/ niet toestaan van merknamen in PPC advertenties in 1001 individuele gevallen) dat ze nu maar de hele markt hebben opengegooid.

Om zich toch enigszins in te dekken is het toch niet toegestaan om het merk in de advertentietekst te gebruiken bijvoorbeeld vergelijkende advertenties: u zoekt MerkX ? MerkY is beter)

Het toelaten van bieden op merknamen is dus veel democratischer. Zo voorkom je dat MerkX enkel 5 websites de keuze geeft om te adverteren op MerkX om zo de markt te monopoliseren. De consument krijgt dus meer keuze.

Voor merchants richting affiliates is de oplossing makkelijk: gewoon verbieden dat op merknaam geboden mag worden in PPC advertenties.

Door: Paul

Paul — Thu, 17 Apr 2008 08:31:54 +0000

Ik vind het geen slechte ontwikkeling! Maar jij dus wel Patrick?

Door: Patrick Mulder

Patrick Mulder — Thu, 17 Apr 2008 08:29:26 +0000

Dont’ be evil. Maar ondertussen wel keihard commercieel zijn. Tuurlijk Google